Les tendances marketing en 2023 suivent la ligne naturelle de ce qui a marqué les dernières années. Et le mot « naturel » n’est pas choisi au hasard : l’éco-responsabilité va devenir un passage obligé pour tous vos objets média. Vous avez certainement envie d’en savoir plus ? Et vous avez de la chance : nous avons justement envie de vous en dire plus sur le sujet !
1. Être éco-responsable… ou ne pas être
Il n’est pas nécessaire de se prendre pour Shakespeare pour comprendre que la principale de toutes les tendances marketing de cette année sera l’éco-responsabilité.
Et cette réflexion va concerner toutes les étapes de votre communication : le papier de vos flyers, le matériel de vos stylos publicitaires, le type de produits proposés… Il va même être important d’afficher un positionnement global sur lequel personne ne pourra vous prendre en défaut.
C’est ainsi que les gourdes réutilisables et bouteilles isothermes se sont imposées ces dernières années, parce qu’elles limitent l’utilisation de plastique. Ou que les sweats marqués à votre nom sont également écoresponsables, avec des tissus certifiés GOTS (Global Organic Textile Standard).
2. Le made in France porte haut ses couleurs bleu-blanc-rouge
D’après une enquête du CSA, 74 % des Français considéraient comme important le critère d’origine d’un objet publicitaire. En résumé : s’il est fabriqué en France, c’est beaucoup mieux.
Une tendance qui va très certainement se confirmer en 2023, alors que les produits venus de loin portent avec eux un poids climatique non négligeable. Vos clients n’ont pas envie d’entendre parler de conteneurs qui se perdent dans la mer ou d’avions qui polluent l’air. Racontez-leur plutôt des histoires proches de chez eux, et qui les feront rêver.
Pour alléger ce bagage, vous pouvez aussi opter pour un marquage effectué en France. Une bonne solution pour évoquer la proximité tout en mettant en avant la personnalisation de vos produits.
3. La qualité plutôt que la quantité
En 2020 déjà, une étude de Florian Escoubes, docteur en sciences de gestion et enseignant en statistiques et marketing à l’Université Toulouse 1 Capitole, montrait que les clients préféraient recevoir moins de cadeaux publicitaires, mais des produits de meilleure qualité. C’était le cas de la moitié des personnes interrogées.
Par ailleurs, la qualité perçue d’un objet va également influencer l’image de la marque qui l’offre. Si vous voulez une image bas de gamme, optez pour un cadeau publicitaire qui l’est aussi. Et inversement, bien sûr !
4. Et si vous vous rendiez utile ?
Quel est le principe d’un cadeau qui fait mouche ? Vous le savez certainement déjà : il fait plaisir. Et dans les tendances marketing de 2023, vous pouvez retenir qu’il doit tout autant être utile.
C’est typiquement ce qui a fait le succès des tote bag : tout le monde en a besoin un jour ou l’autre. Mais les objets publicitaires qui sont pratiques au travail continueront à avoir un engouement certain dans les années à venir. Surtout que les technologies se développent et offrent de plus en plus de possibilités. Pour le moment, certes, on n’est pas encore tout à fait au niveau d’un superhéros Marvel. Mais notre sac à dos connecté pourrait presque faire partie de leur équipement !
5. La technologie vole à votre secours
Si vous parcourez cet article, vous êtes forcément un adepte de la technologie (ou alors vous lisez dans nos pensées au moment où nous l’avons écrit, et vous êtes vraiment très fort).
Cependant, il y a quand même plus de chance que vos clients utilisent des ordinateurs et des smartphones que la télépathie. Et c’est pour cette raison que les objets technologiques seront tendances en marketing en 2023. Les différents modèles de chargeurs à induction, ou les powerbank, ces batteries auxiliaires nouvelle génération, font déjà partie des cadeaux publicitaires dont raffolent les consommateurs.
Offrez-leur en prime des casques ou des enceintes, et vous ferez leur bonheur pour un long moment !
Puisque nous sommes d’humeur généreuse en ce début d’année, nous allons partager avec vous un dernier petit conseil. Saviez-vous que vous pouvez cumuler ces différentes tendances marketing pour démultiplier leur effet ? Vous l’avez certainement déjà remarqué dans notre catalogue : quand nous proposons un produit technologique, il est souvent également éco-responsable, voire fabriqué en France. Et, bien sûr, toujours de qualité !
Vous l’avez donc compris : pour votre communication par l’objet en 2023, cherchez avant tout à bien faire. C’est ce qui vous mettra sur la bonne voie. Et si vous avez besoin de conseils pour trouver le cadeau adéquat selon votre cible, nous nous ferons un plaisir de vous accompagner dans votre réflexion. Contactez-nous !
